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友邦保险营销推动Flash系列短片动画制作

翼虎动漫   2013/2/5

友邦保险营销推动Flash系列短片

主要人物:一对30岁左右的夫妻

一个年幼的孩子

一对60岁左右的老夫妻

          “友邦代言人”——友邦营销员

6个主要形象

第一集、Hybrid

人物 

场景

情节

画面

效果

男主角

30岁左右,收入较高、已有一定积蓄的金领)

家里的书房

(突出一些有品质的陈设,彰显男主角的身份是高收入人群)

男主角关注电脑屏幕,屏幕特写:股票全线绿色,

书桌上的手机响起是条彩信(财经新闻):去年整年国内基金亏损5000亿!

座机电话铃声响起,房产经纪来电:市场不景气,房产难以售出,不能变现。

电脑屏幕、

手机屏幕、

IPAD屏幕、

电话、

男主角绝望的脸、

代表投资失利刮过的瑟瑟秋风。

突出投资带来的风险,不完善的资产配置会使资产缩水,带来亏损。

男主角、女主角(男主角的妻子、有一个一两岁的孩子)、孩子

书房

女主角抱着孩子气冲冲的走进房门,把一堆账单扔在了男主角的面前。

账单特写:孩子的保姆费、进口奶粉钱、婴幼儿智力开发培训费、别墅的贷款证明、新车的付款确认函……各种数字,N多个零。

此时,电话响起,是男主角的母亲,她说老伴生病入院,需要几十万的手术费,

女主角开始咄咄逼人的追问和训斥:“家里的钱都拿去干嘛啦?!

你要逼你儿子喝三鹿吗? 

你要让儿子输在起跑线上吗?

你爸怎么了?他生不起病,你就生的起吗?!

……

门被打开的“砰”一声、

一对账单的数字砸在男主角肩膀上、

婴儿啼哭、

父亲手术费像一座大山把男主角死撑的肩膀压垮、

妻子的话像飞刀一把把直戳男主角心窝。

虽然是高收入人群,但是上有老下有小,还要保障高品质的生活,这样的压力需要稳定的财务状况才能抵御风险。

男主角

回忆

又回到现实

曾经是个生活优越的金领,拉着老婆的手看电影,吃烛光晚餐,老婆那是面容温婉,和现在的悍妇模样相去甚远。

现实为何变成这样?男主角回想自己一次次的投资都像一个个圈把自己牢牢套住,动弹不得。

男主角拼命挣脱的时候桌上的一张小卡片(友邦营销员名片)长着天使般的小翅膀飞起来。

男主角恍然想起,曾经和友邦营销员有过一次对话。

看电影、

吃烛光晚餐、

老婆温柔表情的特写、

基金、股票、房产、定期存款……几个圈,把男主角套牢、

友邦名片飞起。

男主角、

友邦营销员

明亮的办公室

友邦营销员向男主角耐心讲述Hybrid的要点、

画面切换图标及Hybrid产品的关键点、

友邦营销员分析了男主角这类人群的特质,是既想要资产的传承、又关心投资收益,想赢怕输的局面最需要有风险承受能力的产品来托底。

友邦营销员阳光的形象、专业的讲解、

在投资理财的同时,兼顾保险,买保险就是拥有保障,也是对家人负责。

男女主角和孩子(一家三口)

线框构筑的房子里,坚实的屋顶代表友邦保险(友邦就是“家”字的宝盖头,是一个家庭的保护屏障),上面加注的每一层代表房产、存款、股票基金、健康

一家三口在虚构的房子里;

一阵阵风吹过,顶楼的股票基金吹垮了,下面的不动产也吹垮了,甚至再下面的健康也被吹垮了,代表友邦的屋顶始终闪闪发着友邦红的光,无论金融风暴还是重大疾病,有友邦,这个家就不会垮,一家三口还是在房子里快乐生活。

虚构的楼房、

代表金融风暴和重大疾病的风雨、

代表友邦的红色屋顶(友邦红)、

其乐融融的一家三口。

保险是家庭的基础保障,能够使你无惧风雨,抵御风险。

健康和财富都可能摧毁你的幸福生活,但是只要有友邦保险,会将这种风险降到最低。

片尾

友邦名称及LOGO

第二集 、AIO

人物 

场景

情节

画面

效果

男一号

40岁左右)

白色背景

男主角戴着耳机,跟随音乐晃着头,感觉相当惬意。

男主角的面部特写

营造出轻松的氛围,但并不知道男一身处哪里。

男一号

病房

男一号特写的镜头拉远,出现全景,原来他是躺在医院病房的病床上听音乐,镜头拉近他病床尾部的病人卡片,上面写的XX,男,年龄40岁,肝癌中期。

病房、

病床、,

病历卡特写。

男一号的病情严重和他享受音乐的表情让观众产生疑问,为什么他这么轻松?

男二号

(也是40岁左右)

病房

男一号相邻的病床上坐着一位愁眉苦脸的病友,他们年龄和病情相仿,但情绪却差异巨大。

病房大景,两张相邻的病床、

男二号是癌症病人的绝望状态。40岁的男人要承担家庭重担,这个时候生病,对全家都是一场灾难。

男一号、

男二号、

男二号的老婆、

友邦营销员

病房

一组对比的画面:

男二号的老婆过来,拿着高额的医药费缴费单;

男一号则是由友邦营销员带过来的缴费单(都要加上AIO的字样以说明是这个产品带来的收益);

男二号的老婆拿出男二号的停薪通知;

友邦营销员则给男一号带来一张银行回执(男一号生病期间的工资由友邦保险来赔付)

男一号和妻子愁容满面、

医院的缴费单、

停薪通知带来的损失、

友邦营销员带来的医药费赔付、薪资赔付。

男一号生病,却有人付医药费,有人付工资;

男二号生病全要靠自己承担,收入也损失巨大;

同样的年龄、同样的收入、同样的病情,因为是否购买了AIO产品而境遇差异巨大,所以才会有截然不同的精神状态。

男一号、

男二号、

男二号的老婆、

友邦营销员

病房

男二号的老婆用羡慕的眼神看着男一号,并向友邦营销员询问AIO的情况,

    友邦营销员简要的介绍了AIO的产品特性。画面切换图标及AIO对应人群的特点及AIO产品的关键

1、 处于人生黄金期需要考虑当下的生活、照顾老人和孩子,并要考虑自己今后的养老问题;

2、 重疾并非离你很遥远(癌症地图、发病率);

友邦重疾险的优势;

男二号家庭对友邦营销员提问,

AIO产品的特点条目一、二、三、四。

重疾发生率很高,但重疾并非危机,可防可治;

重疾和身故带来的损失可以通过购买保险得到补偿和保障。

男一号、

男二号、

男二号的老婆、

友邦营销员

病房

男二号和他的妻子听完友邦营销员的讲解,频频点头,

男一号用自信的笑容对着镜头说“拥有AIO,人生可以更勇敢!”

银行利率(突出利率低)、

股票基金(突出风险大)、

AIO带来的长远收益(配合图表);

男二号家庭对AIO认可点头;

男一号和友邦营销员一起在镜头中阳光的笑容。

提出目标客户关心的问题,以及他们面临的问题,用AIO的特性一一解答,一一攻破!

突出AIO的大卖点。

片尾

友邦名称及LOGO