flash公益广告的创作，既要遵循一般广告的创作原则，又要体现flash公益广告的个性原则。flash公益广告创作的个性原则包括以下几方面。

1、倡导性原则
　

flash公益广告向公众推销观念或行为准则，应以倡导方式进行。传受双方应是平等的交流。摆出教育者的架势，居高临下，以教训人的口气说话，是万万要不得的。这并不是说flash公益广告不能对不良行为和不良风气发言。flash公益广告的倡导性原则要求我们采取以正面宣传为主，提醒规劝为辅的方式，与公众进行平等的交流。

2、情感性原则
　

人的态度，是扎根于情感之中的。如能让观念依附在较易被感知的情感成分上，就会引起人的共鸣，更何况东方民族尤重感情。如福建电视台播出的一则“两岸情依依，骨肉盼团圆”的广告，成功地将祖国统一的观念诉之于情。

3、思想政治性原则
　

flash公益广告推销的是观念。观念属上层建筑，思想政治性原则是第一要旨。思想政治性原则还要求flash公益广告的品位高雅。就是说要把思想性和艺术性统一起来，融思想性于艺术性之中。第43届戛纳国际广告节上，有一个反种族歧视的广告，画面是四个大脑，前三个大小相同，最后一个明显小于前三个，文字说明依次是非洲人、欧洲人、亚洲人和种族主义者的(均标在相应大脑下)。让受众自己去思考、去体会。独特创意令人叫绝。

如何让公众感到有趣、好奇、轻松、耐看，从而巧妙地使公众发自内心地接受，是制作者的首要课题。比如“节约用电，出门关灯”，我们来看看俄罗斯广告人是如何做的。一组动画画面，一对夫妇吵得天翻地覆，丈夫不堪忍受，收拾衣物离家出走。妻子如梦方醒，抱着几个孩子失声痛哭。不一会儿房门突然开了，丈夫出现在门口。丈夫回来了!妻儿正欲破涕为笑，哪知丈夫手一伸，啪地把墙上的开关关掉，摔门扬长而去。房内顿时一片漆黑。出现字幕：节约用电，人走灯灭。这就是创意，一个出乎所有人预料的结局。

比起商业广告，flash公益广告在创意上相对自由一些，因为商业广告必受到广告主的制约。而flash公益广告只需符合本国的道德规范和法律，受制约较小，创作者有更大发挥余地。一个好的电视flash公益广告创意，大致应具备以下特点：

1、适度地夸张，精辟地警策
　　

好的广告创意离不开精妙的比喻，更离不开适度而准确的夸张。中央电视台播出的珍惜水资源的flash公益广告，在直言相告国民“中国是个水资源匮乏的国家”后，接着不无夸张地警告人们：如果肆无忌惮的破坏水资源，我们最后看到的一滴水，将是自己的眼泪!画面上，一滴晶莹的泪水从一只美丽的大眼睛中滴落。让人闻言慑服，触目惊心，实在是警世箴言，点睛妙笔。
　　常看电视flash公益广告，总感到创意风格各异，各有各的妙处：有直言相告，启迪心智的;有妙喻惊人，针贬时弊的;有措辞警策，发人深思的;还有画龙点睛，让人茅塞顿开的 ……总之，一条创意绝妙的电视flash公益广告，总会通过声、像、字幕、音响等电视手段充分体现其创意效果，以求产生最好社会效益，达到警世和教化的目的。看创意好的flash公益广告是一种艺术享受。

2、高度艺术浓缩，巧妙含蓄比喻
　　

电视flash公益广告必须紧凑简短，不容拖泥带水。而对其宣传效果却要求虽短犹精，情真味浓。这就要求把告诉人们的东西高度浓缩于耀眼的一瞬间。艺术的浓缩，比喻的精巧，可以十倍地缩短时间和篇幅，可以百倍地增加感染力与说服力。

3、深刻揭示本质，透彻剖析事理
　　

一组惊人的数字，一句振聋发聩的警告，从本质上道出了行为的危害，让人们看后胆战心惊，利害自明，从而收到了良好的宣传警示效果。一个好广告创意是智慧的结晶，它会使flash公益广告的警示教化效果倍增。
　　

flash公益广告事业，不仅仅是政府行为，需要得到全社会的参与和支持。如果更多的企业家能认识到这一点，并积极地参与，我国未来的flash公益广告事业定会有一个更加广阔的天地和更加美好的前景。